从美国到全球，沃尔玛正在向亚马逊的电商帝国发起挑战。之前，亚马逊收购全食超市并且开始整合生鲜品网购，这将给许多对手带来巨大威胁。
据外媒最新消息，3月14日，沃尔玛针对亚马逊的举动做出了回应：宣布在美国100多座城市推出生鲜食品网购服务，沃尔玛800家超市将参与到这一服务中。
据美国科技新闻网站CNET报道，在过去两年中，沃尔玛已经在美国六座城市进行生鲜网购的试验，如今试验正式结束。沃尔玛表示，未来几个月将在美国100多座城市推出生鲜网购，这将能覆盖美国四成的家庭。
此前，亚马逊斥资130亿美元收购了全食超市，获得了巨大的实体零售网络，亚马逊很快整合了全食的生鲜品，和多家快递公司合作推出了快速送到门的服务。
在沃尔玛的生鲜网购服务中，消费者每一单最少消费金额为30美元，快递费为9.95美元。消费者无需成为会员或支付包月费。亚马逊之前推出了“亚马逊生鲜”服务，面向Prime包邮会员服务（每年缴费99美元），生鲜服务每月另外收费15美元。
据报道，消费者在网上下单之后，沃尔玛超市工作人员将在店内完成购买过程，随后沃尔玛将通过外部快递公司把生鲜品送上门，首批合作快递公司包括了网约车服务商优步，未来将宣布其他快递伙伴。
在过去一两年中，沃尔玛投入更大力量发展网购，和亚马逊展开了激烈竞争，亚马逊一旦推出某项产品或服务，沃尔玛将会迅速跟进，价格甚至更低。
面对亚马逊在生鲜品的快速扩张，沃尔玛自然不愿意充当看客。众所周知的是，电子商务在全球快速发展，而生鲜食品成为难度最大的商品板块。提供生鲜网购对于服务商的商品存储、快递速度提出了更高的要求。
据一家研究机构称，美国生鲜食品市场规模每年高达8000亿美元，但是目前网购还只占到很小的比例。研究人员称在饮料和食品类中，网购只占到了4%，牙膏等日用品的网购比例只占到9%。由于难度比较大，亚马逊生鲜网购推出之后，发展速度有限。
外媒指出，如果消费者的消费习惯发生变化，亚马逊和沃尔玛将获得一个巨大的市场空间。今天，许多年轻人开始在网上购买生鲜食品，不过绝大多数的消费者仍然在超市内购买。
虽然媒体认为沃尔玛的举动，是针对亚马逊整合全食超市，不过沃尔玛的一位高管则表示，沃尔玛的举动其实和亚马逊没有关系。他表示，沃尔玛只是在满足消费者提出的需求。需要指出的是，不久前，沃尔玛公布了去年四季度财报，结果网络零售在圣诞购物旺季的增长速度并未达到预期，这导致沃尔玛股价暴跌了一成，创下30年来最大单日跌幅。因此，为了股价出发，沃尔玛也需要通过生鲜网购来推动电商的增长。
